网大或为电影创造新的出路

2016/12/20

未来没有什么网大和院线电影之分,只有电影和不同的播出渠道。

市场在改变,内容产业也在改变,网大和院线电影的边界正越来越模糊,野心勃勃的网大从业者正试图改变这个行业的生态。同样是长视频,一个在网络播放,一个在院线播放,载体不同。今年以来,票房增长乏力但网大市场却在蓬勃发展,今年网大预计产出近3000部,远超院线电影数量数倍。可见,放缓的只是院线电影这一渠道的影视内容增长,而非整个影视内容产业。


两年后,网大与院线电影或将打通

院线电影与网大只是播出平台、时间先后不一样,两者之间的界限将被打破,唯一重要的是好内容,所以我们坚持做头部内容,做精品网大。

现在资源与关系是不对等的,所以我们尝试让(院线导演)上游的人到下游(网大)来,下游(网大导演)的人到上游(院线)去,以后两头将会是对等关系。

实际上,仅从发行层面来说,电影在网络和院线同步发行的模式在国外已有先例,今年Netflix和美国电影院线“iPic 娱乐公司”签署了协议,未来 Netflix 制作的十部电影,将会在对方位于纽约市、洛杉矶市的影院同步上映,未来双方的合作还会覆盖更多地区。

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当然,这一模式看似简单,实则不易,毕竟要动摇影院的利益,在目前票房占片方大头营收的情况下,院线掌握绝对话语权。就在去年,乐视希望将《消失的子弹》在网络上与院线同步播出,遭到传统院线的激烈抵制,最终不得不取消。

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网大制作方有哪些?分四类

网大相对院线电影来说低成本低风险,可以为一些新人导演提供锻炼的机会。虽然门槛低,但近距离接触观众,可以不断试错,可以让制作团队更了解观众,更快成长。

第二批是为拍数字电影的团队转型而来的。

第三种是目前的主流,是一些传统院线市场、 TVc广告公司出来的导演,原来大制作电影的执行导演等。他们优点是专业性较高,尤其是广告导演出身的团队,是营销策划做得很好,拍出来的片子很唯美,卖相好。

第四类是科班出身的刚毕业的学生或在校生。他们很专业,有潜力。


网大是流量变现经济流量渠道是核心竞争力

网大宣发与传统电影宣发完全不同,如果说传统电影宣发是做品牌广告,那么网大电影宣发做的就是效果广告。不看广告究竟影响力多少人群,只看究竟有多少有效点击。

今年票房下滑,有电影质量大幅下降的原因,也不是票补下降的原因,还有一方面就是人们观影习惯的改变。用互联网看电影的时间多了,去影院的时间必然会减少,除非是社交需求或者一些必须去院线看的视效大片。

未来,院线导演也来拍摄网大,电影明星也来参演网大;与此同时,在网大中成长起来的导演也开始拍摄网络电影,网大明星也走上大银幕,这时候,网大和院线电影的区别到底在哪里?

院线标未必是网大的终极目,高质量的内容才是。谁说电影、电脑显示器只能50寸呢?谁说网络大电影只能卖5块钱呢?谁说VR不能看电影呢?谁说不能在家里享受到院线的观影体验呢?

这些“谁说”中的不确定性才是网大真正的未来,那时候,也许它也不再叫这个名字。

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