幕客布局精品网大带你玩赚影视圈

2016/12/16

2016蓬勃发展的网络影视文化

在即将过去的2016年，你追了多少部剧，看了多少部电影，有没有新的男神女神走进你的视线呢？回顾2016年的影视行业发展，你会发现今年很多作品都选择网络平台作为自己的播放阵地。

电视剧方面：《老九门》，《余罪》，《假如蜗牛有爱情》，《法医秦明》，《心理罪1.2》，《九州天空城》，《我的朋友陈白露小姐》……这几部剧只是今年所有网剧的一小部分，但是具有很典型的代表性。其中我们可以看出，各类演员不仅仅把上星作为目标，在移动终端这块阵地，他们也开始了激烈较量。今年的网剧汇集了张艺兴，陈伟霆，王凯，赵丽颖，张天爱，关晓彤，张若昀，杨蓉，陈若轩等当红人气明星。收视率已经不是唯一衡量一个明星人气的唯一标准，网络平台的播放量正迎头赶上，成为衡量演员的重要标尺之一。

网大方面：《老九门番外之虎骨梅花》，《老九门番外之二月花开》，《老九门番外之恒河杀树》，《我的野蛮囧妃》，《深宫遗梦》，《灵魂摆渡番外之风华绝代》，《仙侠学院》……

除了电视剧的星光灿灿，网大方面更是有一套自己的风格。很多网络IP都选择以网络电影的模式来实现小说的影视化。作为一块新的阵地，网大是许多新锐导演和有风格的演员的天堂。在这里，他们不需要为普罗大众调制一盘口味平常的标准套餐，他们可以贯彻自己的理念，拍出带有鲜明个人风格的作品。新人演员也有了展现自己的新平台。在网络的平台，只要是精良的，只要是优质的，有思想的作品，就会被大家所喜爱。

相对于成熟的中国电影产业，网大既是新人导演的孵化器，也是整个电影行业的掘金红利场。随着视频会员规模的不断扩大与点播付费分账模式的日趋成熟，无不吸引着更多有才华导演的加入，为视频网站输送源源不断的优质内容，形成了网大稳健发展和良性循环的核心生长动力。尤其对导演、编剧来说，网络大电影跟院线电影没什么本质区别，只是传播载体不一样，核心都是内容、叙事。

网络大电影迎来发展黄金时代

什么是网大？爱奇艺给出的定义是：投资五十万到三、四百万之间，时长超过60分钟，制作、拍摄、发行周期相对较短，核心故事较为完整，并在互联网上进行发行。

从2013年的雏形初现到2014年的产业升级，网络大电影（以下简称网大）经过一年的快速发酵进入2016年爆发元年。《中国网络大电影产业报告2016》阐明，预计2016年网大市场投资规模达5.1亿，同比增长270%，预计上映影片2500部，远超预计上映院线电影的485倍。这预示着网大市场的发展已经不再是简单的野蛮生长，而是呈现一种爆发式的增长态势。

网大是必然以小博大优势明显

千万别小看了网络电影，因为未来是纯网络时代，观众都在移动终端。

很多中小成本的院线电影在院线表现不理想，有的“一日游”或几天就下档，排片空间有限。有越来越多的中小成本电影没办法进到院线，越来越多的新人新片渴望表达，而观众也需要越来越多的新鲜血液刺激长期被影视巨头把持的观影常态，而网大正好契合了他们的需求。

与院线影片制作周期长、投资高、风险大相比，网络大电影有着自己的优势：首先，门槛低、投资小、周期短，具有更大的生产制作弹性与创新空间；其次，网络点播辅以弹幕互动的播放方式，有利于及时了解观众的需求并在创作中做出快速反应；第三，网络特有的细分市场，催生各类不同的故事，符合用户多元化的观影需求；第四，网络巨大的内容需求量大，为大批青年创作者提供了展示才华的舞台和机会，从而激活了网络大电影的创造力。不同阶层、文化和地域背景的创作人的加入，使得网络大电影得到多元化的民间生态滋养；第五，网络大电影的束缚较少，在电影类型化方面做出了不少可贵的探索，并在一定程度上填补了院线电影的市场空白。面对网络大电影的如此优势，对于中小成本电影、中小影视制作公司、年轻的影视制作人来说，吸引力是足足的。

现象级爆款 “网感”必不可少

截至今年6月，超过30%的网络大电影仅通过网络发行即可收回成本。没有一款题材是稳赚不赔的，网络大电影最重要的成功属性有两个：一是作品要具备互联网的调性，即网感；二是作品制作要扎实，无论导演或者编剧都得下苦功夫。

影片要想成功，最关键的一点是创意，要了解网民喜欢什么，在剧本设置哪些可看点能让观众自愿付费。张天爱主演的《太子妃升职记》点击量破30亿，张一山主演的《余罪》红遍全网，这些网感十足的翘楚之作无不深度契合着观影人群的刁钻口味。

网络大电影拿的武器就是差异化——题材的差异化、内容的差异化、风格的差异化、气质的差异化。网络大电影要做独创、独特的东西，最核心的元素有3项：片名、海报、前6分钟。如何在一堆大片中脱颖而出并让观众愿意付费，这3项将是最大的驱动力。